市场营销学是一门随实践发展不断演进的学科。中国立足市场化改革与数字化转型的实践，推动市场营销学完成了从引入传播、建制推进到体系成熟、转型创新的发展跨越，在此过程中，也逐步摸索出一条契合中国情境、彰显中国特色的发展路径，并从学科体系、学术体系、话语体系三个方面积累了构建中国市场营销学自主知识体系的现实基础。面向未来，中国市场营销学还需要坚持“两个结合”，立足中国实践提炼标识性概念、立足中外对比构建原创性理论、立足学科交叉拓展新范式，以理论创新、教学创新、人才培养创新、评价机制与学术组织创新、话语创新为核心抓手，构建充分体现继承性与民族性、原创性与时代性、系统性与专业性的中国市场营销学自主知识体系。东北财经大学全程参与并切实推动了中国市场营销学的发展进程，在学科建设和理论创新等方面作出了标志性贡献，为构建中国市场营销学自主知识体系提供了学理支撑与实践范例。

关键词: 市场营销学；自主知识体系；东北财经大学

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